AdWords или SEO? Вот вопрос - интернет-маркетинг, электронный маркетинг, обучение, консалтинг = интернет-планета

  1. SEM, SEO, Pozycjonowanie, Adwords - Систематизированные концепции .
  2. Где будут появляться рекламные объявления AdWords, а где органические результаты
  3. Adwords и SEO: преимущества и недостатки
  4. Что выгоднее? Где возврат инвестиций больше?
  5. Так Adwords или SEO?

Вы можете многое сказать о преимуществах рекламы в поисковике. Проблема сейчас не в том, стоит ли продавать в Google, потому что это риторический вопрос, и более интересный вопрос - как сделать это эффективно и действенно. Итак, давайте посмотрим на маркетинг в Google и попытаемся прояснить ваши сомнения с помощью нескольких вопросов, беспокоящих рекламодателей и владельцев электронного бизнеса:

  • Что лучше: реклама AdWords или оптимизация и позиционирование?
  • Каковы плюсы и минусы этих двух форм продвижения?
  • Во что инвестировать? Что выгоднее и где больше отдача от инвестиций?

SEM, SEO, Pozycjonowanie, Adwords - Систематизированные концепции .

В маркетинговом сленге принято считать, что SEM - это реклама, а SEO - позиционирование. На самом деле, это немного по-другому. SEM - это вся маркетинговая деятельность в поисковой системе, которая состоит из Adwords (реклама в Google, рекламные ссылки) и SEO оптимизации. С другой стороны, позиционирование - это, в широком смысле, SEO-деятельность, расширяемая так называемым линкбилдингом, который создает сеть ссылок в Интернете.

* Маркетинг в поисковых системах

** Поисковая оптимизация

Где будут появляться рекламные объявления AdWords, а где органические результаты

Объявления AdWords появятся в результатах поиска (SERP) на первых 3 позициях сверху (это так называемые бонусные позиции) и в правом столбце. Они также могут появляться в нижней части результатов поиска (после последних органических результатов).

Органические / натуральные результаты отображаются под бонусными результатами Adwords и занимают большую часть основного столбца SERP

Органические / натуральные результаты отображаются под бонусными результатами Adwords и занимают большую часть основного столбца SERP

Adwords и SEO: преимущества и недостатки

Давайте внимательно рассмотрим характеристики обоих этих инструментов.

Adwords - это форма, которая приносит немедленные результаты. Создав кампанию, мы можем практически сразу же рекламировать и привлекать новых пользователей на сайт. Мы также можем выбрать любое количество ключевых слов, мы не ограничены этим, кроме бюджета, конечно. Если мы соблюдаем основные предположения относительно рекламы и минимальной цены за клик (приблизительная ставка для первой страницы), мы можем быть уверены, что наше предложение появится на первой странице результатов поиска. Адаптация рекламных сообщений очень проста - в панели Adwords достаточно изменить содержание рекламы, и новый контент (цены, специальные акции) сразу же появится пользователям Интернета. Следующим большим преимуществом Adwords является независимость от изменений в алгоритме поисковой системы. Как мы хорошо знаем, Google любит удивлять изменения в алгоритме, и некоторые обновления могут быть очень серьезными, в то время как в Adwords у нас нет таких ужасных обновлений.

Когда дело доходит до темных страниц Adwords, основным недостатком являются затраты. Здесь каждый клик стоит. И это стоит все больше и больше. Цена нескольких зависит от нескольких факторов (включая качество кампании, основным выражением которой является показатель качества), а также от конкуренции и количества компаний, предлагающих цену (желающих рекламировать) по одному и тому же ключевому слову. Мы действительно можем потратить много денег на хорошую кампанию AdWords. Это делает оптимизацию кампании (снижение затрат и повышение эффективности) ключевым вопросом. Еще один фактор, который делает AdWords не идеальным средством рекламы, - это потенциал кампании. Рекламные ссылки получают (по разным данным) от 8 до 20% всех кликов. Это означает, что как минимум 80% кликов относятся к органическим результатам - таким образом, мы можем сравнить потенциал обоих источников трафика.

SEO

Основным преимуществом здесь, безусловно, является отсутствие затрат, то есть отсутствие платы за клики Google. Означает ли это, что SEO является бесплатным - ничего более неправильного: в SEO вам не нужно платить Google за трафик, но время и энергия, потраченные на оптимизацию, также стоят (независимо от того, будете ли вы выполнять эти действия в одиночку или с помощью агентства SEO) , Здесь также возможны затраты на создание резервной копии или реализацию стратегии связывания.

Недостатки: Продвижение естественных результатов поисковой системы эффективно, но изменение алгоритма ранжирования страниц может лишить вас этого источника изо дня в день. Хорошие SEO-эффекты можно увидеть на довольно долгом временном горизонте. Они эффективны, но долговременны и должны проводиться регулярно. В отличие от Adword, у нас также нет уверенности в проблеме, потому что, несмотря на выбор определенных ключевых фраз для оптимизации, мы не можем быть на 100% уверены, что наша фраза появится на первой странице Google и на данной позиции. Все зависит от наших действий, а также от алгоритма и нашего соревнования. Что касается рекламного сообщения, могут также возникнуть трудности. Хотя поисковая система всегда отображает заголовок страницы (заголовок метатега), описание может быть уже изменено - Google может извлечь описание из любой части страницы или из каталога DMOZ. Мы также должны помнить о безопасности - преувеличивая с оптимизацией, мы можем подвергнуть себя гневу «Дяди Google» - если мы оптимизируем сайт, он может исчезнуть с высоких позиций по ключевым словам или вообще быть удален из индекса Google.

Мы также должны помнить о безопасности - преувеличивая с оптимизацией, мы можем подвергнуть себя гневу «Дяди Google» - если мы оптимизируем сайт, он может исчезнуть с высоких позиций по ключевым словам или вообще быть удален из индекса Google

Что выгоднее? Где возврат инвестиций больше?

Вопрос конверсии также нуждается в уточнении. И здесь возникает проблема, потому что невозможно определить, какой из этих источников трафика лучше и однозначнее. Все зависит от отрасли, компании и, прежде всего, от качества запуска обеих форм продвижения (оптимизация кампаний Adwords и профессионально созданный SEO). Однако опыт многих компаний показывает, что как рекламные ссылки Adwords, так и SEO обеспечивают хорошие конверсии и, безусловно, являются одним из лучших источников трафика.

Так Adwords или SEO?

Самый простой ответ: оба. Ориентируясь только на рекламу AdWords, мы теряем «бесплатный» трафик из-за обычных результатов и значительно увеличиваем затраты. Однако, направляя все свои усилия на SEO, мы зависим от всей стратегии от «юмора» Google. Частые и трудные для прогнозирования изменения в алгоритме могут привести к уменьшению позиции страницы и, следовательно, к уменьшению посещений из этого источника. Таким образом, наиболее желательной является ситуация, когда Google выполняет «маркетинговый канал», умело используя обе формы продвижения. Посмотрите, как мы создаем последовательные и эффективные стратегии маркетинга в поисковых системах (Adwords + SEO)

Смотрите также: Когда использовать Adwords, а когда использовать SEO?

Хотите быть всегда в курсе? Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы всегда получать самые свежие и практичные советы по эффективному онлайн-маркетингу и электронной коммерции!

Автор: Ева Чоецка

Где возврат инвестиций больше?
Так Adwords или SEO?
Каковы плюсы и минусы этих двух форм продвижения?
Во что инвестировать?
Что выгоднее и где больше отдача от инвестиций?
Что выгоднее?
Где возврат инвестиций больше?
Так Adwords или SEO?
Хотите быть всегда в курсе?