4 вида SEO-кампаний

  1. 1. Общее позиционирование
  2. Ключевые элементы общего позиционирования:
  3. Ключевые элементы позиционирования интернет-магазина:
  4. Ключевые элементы локального позиционирования:
  5. 4. SEO PR
  6. Ключевые элементы SEO PR:
  7. Хотите узнать больше об эффективном позиционировании?

Стратегия каждой новой SEO-кампании должна определяться индивидуально , и в нее должны быть включены цели и конкретные действия, необходимые для их реализации. Тем не менее, мы можем указать несколько основных типов SEO-кампаний , которые соответствующим образом адаптированы и реализованы, подходят для конкретных типов целей и видов деятельности.

В статье я опишу 4 типа SEO-кампаний, которые, пожалуй, наиболее популярны, когда речь идет о позиционировании в поиске Google. Я описываю их в целом, потому что, как я уже упоминал во введении, каждая стратегия SEO должна выбираться индивидуально для конкретного случая.

1. Общее позиционирование

Общее позиционирование - это мой более «рабочий» термин, под которым я понимаю позиционирование в основном простых веб-сайтов компании, где контент довольно статичен , а обновления контента или разработка сайта являются редкостью.

Оптимизация очень важна для такого типа позиционирования, что, вероятно, будет выполнено один раз (из-за отсутствия дальнейшей разработки и обновления сайта), и, конечно, ценного построения ссылок . Фразы для позиционирования в этом типе кампании, как правило, довольно общие, но также обогащены более конкретными из-за обычно более длительного периода ожидания воздействия наиболее сложных (я опускаю вопросы безопасности и т. Д.).

Примеры позиционированных фраз для общего позиционирования:

  • кредитование
  • энергетические сертификаты,
  • интернет-магазины.

кредитование   энергетические сертификаты,   интернет-магазины

Ключевые элементы общего позиционирования:

  • оптимизация сайта, которая, вероятно, будет выполнена один раз,
  • создание ценных ссылок,
  • анализ наиболее конвертирующих фраз.

2. Позиционирование интернет-магазинов

Позиционирование интернет-магазинов существенно отличается от позиционирования обычных корпоративных сайтов. При таком типе кампании важно получить лучшие позиции по всему диапазону ключевых слов, связанных с конкретным ассортиментом или его категориями - это называется позиционирование на длинном хвосте. В связи с частыми изменениями в ассортименте магазина ключевые слова для позиционирования постоянно отбираются и меняются во время кампании SEO.

Примеры позиционируемых фраз при позиционировании интернет-магазинов:

  • huawei p8 lite shop,
  • Sony Bravia TV 50 дюймов,
  • красные булавки на платформе.

huawei p8 lite shop,   Sony Bravia TV 50 дюймов,   красные булавки на платформе

Очень важным элементом в позиционировании магазинов является оптимизация, и она проводится на регулярной основе . Особенно при крупной и обширной электронной коммерции важны следующие элементы: внутренние ссылки и умелое использование атрибута «канонический». Менее важный в контексте SEO, но влияет, среди прочего на CTR он обогащает продукты структурными данными.

Менее важный в контексте SEO, но влияет, среди прочего  на CTR он обогащает продукты структурными данными

Ключевые элементы позиционирования интернет-магазина:

  • внутренняя ссылка,
  • уникальные описания продуктов,
  • получение ссылок на большое количество подстраниц.

3. Локальное позиционирование (Local SEO)

Локальное SEO - это позиционирование сайтов (в основном небольших компаний) по ключевым словам, связанным с конкретным местоположением - конкретной провинцией, городом или даже районом. Местное позиционирование - это, прежде всего, хороший шанс для продвижения малого бизнеса в Google, несмотря на ограниченный бюджет.

Примеры позиционированных фраз для локального позиционирования:

  • недвижимость Варшава,
  • бухгалтерия Краков,
  • позиционирование Белосток.

Важным элементом локального позиционирования является добавление визитной карточки компании в "Google My Business" (подробнее об этой теме). здесь ), благодаря которому у сайта есть шанс появиться в т.н. Гугл карты. Это более важная проблема, которая при очень ограниченном бюджете малых местных предприятий на SEO является элементом, который не создает дополнительных затрат (помимо времени и работы).

Ключевые элементы локального позиционирования:

  • добавление визитной карточки в "Google My Business" ( пошаговое руководство о том, как это сделать )
  • оптимизация сайта под "локальные" ключевые слова,
  • получение ссылок из источников, где вы можете указать местоположение, например, местные бизнес-каталоги.

4. SEO PR

SEO PR - это своего рода комбинация SEO и PR онлайн-активности. Основной процесс кампании такого типа - получение хороших позиций для различных материалов (в основном внешних) по ключевым словам, очень тесно связанным с конкретным брендом или человеком. Конечно, цель состоит в том, чтобы продвигать материалы и информацию о наиболее позитивных тонах.

Примеры позиционированных фраз с SEO PR:

  • «Фамилия Имя»,
  • «Название компании» мнения,
  • «Название компании» Отзывы о работе.

Примерами материалов, которые можно рекламировать с помощью SEO PR, являются:

  1. Фирменный или личный блог.
  2. Деловые профили.
  3. Экспертные статьи и гостевые записи.
  4. Комментарии к важным отраслевым публикациям.
  5. Социальные профили.
  6. Графика.

Графика

Ключевые элементы SEO PR:

  • подготовка "объектов" (например, блог, социальные профили, гостевые записи),
  • правильная оптимизация «резервной копии»,
  • вдумчивая связь между «бэкэндами» (например, ссылка с новой гостевой записи на более старую).

суммирование

Как мы видим, позиционирование не всегда выглядит одинаково для каждой страницы. Тип стратегии SEO отличается в первую очередь от ранее предполагаемых целей. Кроме того, реализация этих целей, то есть конкретные SEO-операции, весьма различны. В сегодняшнем SEO нет готовых диаграмм, которые можно было бы реализовать для всех типов сайтов или клиентов.

Хотите узнать больше об эффективном позиционировании?

Приглашаем вас на тренинг «SEO: позиционирование и создание ссылок» и «Оптимизированный контент-маркетинг» - ближайший к 10-11 марта в Варшаве !


доля

Вам понравилась статья?
Подпишитесь на рассылку,
и вы будете в курсе.